২০২২ সালে, ভেরাইজন, টি-মোবাইল এবং এটিএন্ডটি উভয়ই ফ্ল্যাগশিপ ডিভাইসের জন্য প্রচুর প্রচারমূলক কার্যক্রম পরিচালনা করবে, যার ফলে নতুন গ্রাহক সংখ্যা উচ্চ স্তরে থাকবে এবং মুদ্রাস্ফীতির হার তুলনামূলকভাবে কম থাকবে। ক্রমবর্ধমান মুদ্রাস্ফীতির কারণে খরচ কমাতে দুটি ক্যারিয়ার পরিষেবা পরিকল্পনার দামও বাড়িয়েছে।
কিন্তু ২০২২ সালের শেষের দিকে, প্রচারণার খেলা পরিবর্তন হতে শুরু করে। ডিভাইসগুলিতে ভারী প্রচারের পাশাপাশি, ক্যারিয়ারগুলি তাদের পরিষেবা পরিকল্পনাগুলিতেও ছাড় দেওয়া শুরু করেছে।
টি-মোবাইল পরিষেবা পরিকল্পনার উপর একটি প্রচারণা চালাচ্ছে যা প্রতি লাইনে $25/মাসে চারটি লাইনের জন্য সীমাহীন ডেটা, এবং চারটি বিনামূল্যের আইফোন অফার করে।
২০২৩ সালের গোড়ার দিকে ভেরাইজন একই ধরণের একটি প্রচারণা চালায়, যেখানে প্রতি মাসে $২৫ ডলারে সীমাহীন স্টার্টার প্ল্যান অফার করা হয় এবং তিন বছরের জন্য সেই মূল্য বজায় রাখার গ্যারান্টি দেওয়া হয়।
এক অর্থে, এই ভর্তুকিযুক্ত পরিষেবা পরিকল্পনাগুলি অপারেটরদের গ্রাহক অর্জনের একটি উপায়। তবে এই প্রচারগুলি পরিবর্তিত বাজার পরিস্থিতির প্রতিক্রিয়া হিসাবেও, যেখানে কেবল কোম্পানিগুলি কম দামের পরিষেবা পরিকল্পনা অফার করে বর্তমানদের কাছ থেকে গ্রাহকদের চুরি করছে।
স্পেকট্রাম এবং এক্সফিনিটির মূল ভূমিকা: মূল্য নির্ধারণ, বান্ডলিং এবং নমনীয়তা
২০২২ সালের চতুর্থ প্রান্তিকে, কেবল অপারেটর স্পেকট্রাম এবং এক্সফিনিটি সম্মিলিতভাবে ৯,৮০,০০০ পোস্টপেইড ফোন নেট সংযোজন আকর্ষণ করেছে, যা ভেরাইজন, টি-মোবাইল, অথবা এটিএন্ডটি-এর চেয়ে অনেক বেশি। কেবল অপারেটরদের দেওয়া কম দাম গ্রাহকদের মনে সাড়া ফেলে এবং গ্রাহক সংযোজনকে ত্বরান্বিত করে।
সেই সময়ে, টি-মোবাইল তার সবচেয়ে সস্তা আনলিমিটেড প্ল্যানে প্রতি লাইনে প্রতি মাসে $৪৫ চার্জ করছিল, অন্যদিকে ভেরাইজন তার সবচেয়ে সস্তা আনলিমিটেড প্ল্যানে দুটি লাইনের জন্য প্রতি মাসে $৫৫ চার্জ করছিল। এদিকে, কেবল অপারেটরটি তার ইন্টারনেট গ্রাহকদের মাসে $৩০ ডলারে একটি আনলিমিটেড লাইন অফার করছে।
একাধিক পরিষেবা একত্রিত করে এবং আরও লাইন যুক্ত করে, ডিলগুলি আরও উন্নত হয়। সঞ্চয় বাদ দিলেও, মূল বার্তাটি কেবল অপারেটরের "কোনও শর্ত সংযুক্ত নয়" প্রস্তাবের চারপাশে আবর্তিত হয়। গ্রাহকরা মাসিক ভিত্তিতে তাদের পরিকল্পনা পরিবর্তন করতে পারেন, যা প্রতিশ্রুতির ভয় দূর করে এবং ব্যবহারকারীদের পরিবর্তন করার নমনীয়তা প্রদান করে। এটি গ্রাহকদের অর্থ সাশ্রয় করতে এবং তাদের জীবনযাত্রার সাথে তাদের পরিকল্পনাগুলি এমনভাবে তৈরি করতে সহায়তা করে যা বর্তমান ক্যারিয়াররা পারে না।
নতুন প্রবেশকারীরা ওয়্যারলেস প্রতিযোগিতা তীব্র করে তোলে
তাদের এক্সফিনিটি এবং স্পেকট্রাম ব্র্যান্ডের সাফল্যের সাথে, কমকাস্ট এবং চার্টার এমন একটি মডেল প্রতিষ্ঠা করেছে যা অন্যান্য কেবল কোম্পানিগুলি দ্রুত গ্রহণ করছে। কক্স কমিউনিকেশনস সিইএস-এ তাদের কক্স মোবাইল ব্র্যান্ড চালু করার ঘোষণা দিয়েছে, অন্যদিকে মিডিয়াকমও ২০২২ সালের সেপ্টেম্বরে "মিডিয়াকম মোবাইল"-এর জন্য একটি ট্রেডমার্কের জন্য আবেদন করেছে। যদিও কক্স বা মিডিয়াকমের কমকাস্ট বা চার্টারের মতো স্কেল নেই, কারণ বাজার আরও বেশি প্রবেশকারীর প্রত্যাশা করে, এবং অপারেটররা যদি ব্যবহারকারীদের দূরে সরিয়ে নেওয়ার জন্য মানিয়ে না নেয় তবে আরও বেশি কেবল প্লেয়ার থাকতে পারে।
কেবল কোম্পানিগুলি উচ্চতর নমনীয়তা এবং উন্নত মূল্য প্রদান করছে, যার অর্থ অপারেটরদের তাদের পরিষেবা পরিকল্পনার মাধ্যমে আরও ভাল মূল্য প্রদানের জন্য তাদের পদ্ধতি সামঞ্জস্য করতে হবে। দুটি অ-পারস্পরিক একচেটিয়া পদ্ধতি গ্রহণ করা যেতে পারে: ক্যারিয়ারগুলি পরিষেবা পরিকল্পনা প্রচারের প্রস্তাব দিতে পারে, অথবা দাম সামঞ্জস্যপূর্ণ রাখতে পারে তবে স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিতে সাবস্ক্রিপশন এবং অন্যান্য সুবিধা যোগ করে তাদের পরিকল্পনাগুলিতে মূল্য যোগ করতে পারে যা কেবল কোম্পানিগুলির উপায় বা স্কেলের সাথে মেলে না। যেভাবেই হোক, পরিষেবার খরচ বৃদ্ধির সম্ভাবনা রয়েছে, যার অর্থ সরঞ্জাম ভর্তুকির জন্য উপলব্ধ অর্থ সঙ্কুচিত হতে পারে।
এখনও পর্যন্ত, হার্ডওয়্যার ভর্তুকি, পরিষেবা বান্ডলিং এবং প্রিমিয়াম আনলিমিটেড প্ল্যানের সাথে মূল্য সংযোজন পরিষেবাগুলি প্রিপেইড থেকে পোস্টপেইডে স্থানান্তরের মূল কারণ হয়ে দাঁড়িয়েছে। তবে, ২০২৩ সালে অপারেটররা যে উল্লেখযোগ্য অর্থনৈতিক প্রতিকূলতার মুখোমুখি হতে পারে, যার মধ্যে ঋণের খরচ বৃদ্ধিও অন্তর্ভুক্ত, সেদিকে লক্ষ্য রেখে ভর্তুকিযুক্ত পরিষেবা প্রকল্পগুলির অর্থ সরঞ্জাম ভর্তুকি থেকে সরে আসা হতে পারে। কিছু বর্তমান সরকার ইতিমধ্যেই গত কয়েক বছর ধরে চলমান বিশাল সরঞ্জাম ভর্তুকি বন্ধ করার বিষয়ে সূক্ষ্ম ইঙ্গিত দিয়েছেন। এই রূপান্তর ধীর এবং ধীরে ধীরে হবে।
ইতিমধ্যে, ক্যারিয়াররা তাদের পরিষেবা পরিকল্পনার জন্য প্রচারণার দিকে ঝুঁকবে, বিশেষ করে বছরের এমন একটি সময়ে যখন মন্থন দ্রুত হয়। এই কারণেই টি-মোবাইল এবং ভেরাইজন উভয়ই বিদ্যমান পরিকল্পনাগুলিতে স্থায়ী মূল্য হ্রাসের পরিবর্তে পরিষেবা পরিকল্পনাগুলিতে সীমিত সময়ের জন্য প্রচারমূলক অফার দিচ্ছে। তবে, ক্যারিয়ারগুলি কম দামের পরিষেবা পরিকল্পনা অফার করতে দ্বিধা করবে কারণ মূল্য প্রতিযোগিতার জন্য তাদের আগ্রহ কম।
টি-মোবাইল এবং ভেরাইজন সার্ভিস প্ল্যান প্রোমোশন শুরু করার পর থেকে এখন পর্যন্ত হার্ডওয়্যার প্রোমোশনের ক্ষেত্রে খুব একটা পরিবর্তন হয়নি, কিন্তু পরিবর্তিত পরিস্থিতি এখনও একটি গুরুতর প্রশ্নের জন্ম দেয়: পরিষেবার দাম এবং হার্ডওয়্যার প্রোমোশনের ক্ষেত্রে দুটি ক্যারিয়ার কতটা ভালোভাবে প্রতিযোগিতা করতে পারে? প্রতিযোগিতা কতক্ষণ চলবে। আশা করা যায় যে অবশেষে একটি কোম্পানিকে পিছিয়ে আসতে হবে।
পোস্টের সময়: মার্চ-০৬-২০২৩